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长中短期共建视频时代新基础,腾讯在线视频乘风破浪

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©申生原作者|李景林

2010年,在中国,长视频开启了波澜壮阔的十年。

2014年,一款名为musical.ly的产品在北美上线,拉开了全球短视频风暴的序幕。

2020年,从概念模糊到定义清晰,新品种视频层出不穷,受到平台和投资者的广泛关注。

长视频、短视频、中视频共同构建了从图文时代向视频时代过渡的底层基础设施。

如今,用户在消费内容时表现出更加鲜明的兴趣标签,每个人都在逐渐成为一个独立的娱乐生态循环。在这样的环境下,作为视频赛道的参与者,长视频、短视频和中视频不可避免地发生碰撞和交流,三者之间的交叉和耦合不断加深。

新内容趋势下,长视频需要不断拓展内容领域,获取合理回报;短视频需要走可持续发展的道路;新媒体视频也需要不断拓展内容来源。这样一来,构建一个可以一站式消费各类内容的服务平台,将上游创作者与消费者侧的受众连接起来,自然是一种新的需求。

资源、内容和创作者的整合将为视频行业释放更大的价值。

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6月8日,腾讯在线视频创作者生态大会在上海召开。会上,腾讯副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛为视频行业的繁荣共生提供了方向:腾讯在线视频利用自身优势和能力,同时布局长、中短视频和电商四大板块将消除平台壁垒,实现流量、资源、渠道的共享。

“我们以‘科技与艺术驱动的视频娱乐引领者’为平台愿景,共同推动在线视频平台的演进和制作方式的创新,”林松涛进一步解释道,“在为用户提供多元化、高品质的娱乐的同时,让他们享受到舒适便捷的在线娱乐生态生活。”

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视听行业的新机遇

长视频行业内部结构相对稳定,但“视频”的内容形式及其对应的消费市场仍在发生变化。

如今,中国视听网络用户已达9.4亿,其中绝大多数为短视频用户,规模达8.73亿。轻松、碎片化的短视频具有极高的用户粘性,日均用户消费时长为2小时,超越即时通讯,成为日均使用时长最长的网络应用。在短视频“有魅力”、“有魅力”的同时,2020年,视频行业出现了新的发展趋势——中国视频受到平台和资本的青睐。

用户群的不断扩大,带来了兴趣圈的进一步分化。过去吸引“长尾用户”的内容,现在也能获得稳定而可观的受众。可以发现各种类型的内容为自己增长。,坚固的土壤。这个时候,如果有满足用户内容需求的一站式平台,无疑会在流量竞争中占据先机。

基于对行业发展趋势的洞察,腾讯在线视频提出了新的发展思路。他们希望通过长中短视频和电商联动,构建全场景泛娱乐生态。提供全场景内容,吸引用户,抢占流量。

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在各种内容形式中,短视频的制作和消费门槛无疑是最低的。而这种受众最多的内容形式腾讯视频观看,其内容的质量和价值还有待提升。如何将短视频制作产业化,建立起长短视频之间的畅通路径,是平台需要思考和努力的方向。

作为连接长视频和短视频的纽带,中国视频的崛起意味着新的内容需求的诞生。多屏消费已经成为常态,中国视频的存在可以精准满足细分圈子用户的需求。正如腾讯在线视频平台运营部副总经理李拉所说:“垂直兴趣社区非常活跃,即使是最小的垂直内容也有一大群粉丝。”

以影视综艺为主的长视频在视听行业壁垒相对较高——投入高,回报慢。在传统的制播模式下,平台以版权买断或自制的形式播出节目,导致内容成本高昂。而远离观众的创作环境也导致了内容水汪汪、冗长的情况。如何打造创作者与观众的良性互动,是平台方作为中间链需要努力的方向。内容对观众负责,流量也能反馈创作。只有这样,长视频产业才能形成健康、可持续的生态。

在内容成本居高不下的情况下,平台需要寻找新的方式来赋能创作者。电商是内容和流量最直接的转化和变现方式,也是完成内容从生产到消费的最后一环。

在构建内容消费闭环的实践中,腾讯在线视频描绘了一幅“一站式泛娱乐平台”的图景。

打破内容形式障碍

包围长、中、短视频流量,留住用户时间,腾讯在线视频所描述的“全场景泛娱乐生态”的巨大价值无需赘述。但问题是,如何实现长、中、短视频的均衡发展?如何打破内容形式所建立的无形壁垒?

在腾讯在线视频创作者生态大会上,针对长视频、中视频、短视频和电商四大业务,各负责人分析了各板块未来的发展方向和内部逻辑。

过去很长一段时间,长视频内容都是以To B买断的方式购买的,切断了用户与创作者之间的联系。分账模式无疑会让视频生态更加活跃和健康,用户可以为自己喜欢的内容付费,支持创意团队不断发展和进化。平台在制作好的连接器的同时,也可以制作自己的内容参与比赛。

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去年,腾讯视频开始构建长视频账号分享生态。腾讯视频VIP开放平台自上线以来,已开通8大类线上合作入口,上线项目8000多个,入驻合作伙伴2000余家,总份额超10亿。网络电影领域最受欢迎,占有率最高。继续引领行业。

2021年,腾讯在线视频将开启长视频账号分享模式的新一轮探索。

网剧方面,新账号分享计划中取消了“有效观影次数”的概念。而是以会员累计观看时间作为计费依据。会员每观看一小时,创作者可分红2元。在新模式下,账号占比大幅提升,独家内容占比甚至可以达到100%。此外,首个补贴政策,当会员和广告收入之和超过200万元时,可以获得不同档位对应的补贴。

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更透明的会计规则和更高的会计比例将进一步激发创作者的活力。

对于网络电影,腾讯在线视频也推出了新的计划。为推动制作更火爆的内容,票房过千万的项目可以获得二轮推荐,增加作品的曝光度。除了开播后的分账,腾讯在线视频还将为制作方提供前期剧本评估和介入服务。在广告方面,广电通还将打造网络电影品类专属频道,提供从制作到发行、推广的全方位服务。.

目前,网络电影题材同质化严重。一旦某类题材流行起来,类似的作品就会蜂拥而至,造成内容积压。为此,腾讯在线视频还将为原创题材和青年团队提供针对性支持。

今年,为拓展系列内容,腾讯在线视频将聚焦知识付费领域,推出“知识付费Σ计划”,瞄准核心内容,提高账号占比上限,利用资金支持和孵化优质内容。VIP开放平台也将依托“云首发”,构建流媒体点播生态,打造公开透明的在线购票平台,提供更多内容合作的商业模式,在拆分账户中探索更多可能模型。

2020年才进入人们视野的中文视频,还是个新鲜事物。从内容制作到播出,还有很多不完善的地方:内容同质化、制作门槛低、发行渠道单一。这些因素制约着中国视频向更大规模、更规范的方向发展。

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只有打造更高效的覆盖多元群体的产业链,才能为好内容的成长提供土壤。今天,优质内容的价值不断被发现。优质的内容可以激发用户深度参与和分享,让观众产生情感共鸣,在互动中构建新的社交场景,终端用户也会愿意为好作品买单。

近6个月,腾讯在线视频通过火星计划发布IP超过150个,推出100余部优质剧集,获得超过10亿流量;同时,7部火星小剧在全网产生了百余次点击量。亿主题阅读。

今年,腾讯在线视频将升级中国视频的战略,推出“火星计划2.0”版本。新计划下,腾讯在线视频为创作者提供S、A、B三种合作模式,最高可获得1亿资源曝光,现金奖励额度也有所提升。

新战略下,腾讯在线视频将推出新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新血液、新国风剧及对应分院线,传递轻松、哀悼、积极、愉悦的价值观,讲好中国故事.

新的合作模式将整合腾讯视频和腾讯微视的资源,为内容创作者提供更好的生态系统。从 UGC 到 PUGC 再到 PGC,有一条清晰的上升路径。

短视频的受众更年轻,内容消费需求更多样化。今年4月,腾讯在线视频成立,微视是其重要产品之一。此举也表明腾讯PCG有意打造多元化群体的一站式娱乐需求平台。

长视频和短视频在内容层面存在共生关系。长视频内容为短视频提供了内容素材,好的短视频“二次创作”作品又可以引来影视内容引流。良性协作有利于内容生态的完善。建立。因此,以打造综合泛娱乐平台为目标,腾讯在线视频将通过鼓励原生创作者、加强平台和产品赋能、加大创作者支持、提升服务效率等方式,持续加大对短视频创作的投入。用户生态系统。

具体来说,腾讯在线视频将围绕娱乐、游戏、知识、财经媒体四大品类——娱乐花计划、游戏星光计划、知识π+Σ计划和媒体融合计划,推出四大计划,重点打造通过多头和空头。视频之间的IP壁垒丰富了短视频内容的种类腾讯视频观看,吸引了更多的创作者加入,共同打造优质内容。

平台的整合和账号系统的开通,将进一步释放短视频创作者的内容生产力,也将充分激发腾讯视频+微视的未来想象。

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在内容变现的最后一个环节——电商,腾讯在线视频制定了五项赋能机制,从多角度为直播电商提供支持。

一是借助腾讯丰富的产品形态,从公域和私域两个层面提供流量加持。通过直播频道源流、商城焦点图、推送等方式,在公共领域流量中推广直播信息。企业微信、直播小程序等渠道可以为直播提供私域流量。数亿流量曝光,助力腾讯在线视频实现内容变现。

二是主播补贴扶持,平台设置了两种不同的合作方式,即直接签约优秀主播和与代理运营机构合作。根据不同的合作方式,会有不同程度的补贴政策。

第三,产品选择和供应链。目前已接入六大电商平台,与1000多家知名品牌进行深度合作,将打造专业的选品团队,为创作者提供服务。

四是定制场地和培训。腾讯在线视频拥有丰富的直播经验。通过以往赛事和直播中积累的硬件资源和经验,在投放领域可以即插即用。

五、与优质IP联动:优质主播可推荐《鹅外惊喜》带货综艺,带货主播将有机会参与综艺制作。

通过以上举措,腾讯在线视频打通了从内容、流量到变现的渠道,为内容创作者赋能。

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在新的内容生态下,长视频、中视频和短视频将不再是各自发展的独立赛道。它们将在 IP、端点和消费者层面变得越来越相互联系。视听行业现在面临着新的机遇。谁能将各种内容形式完美融合,谁就有希望在新的流量战中卡住,建立优势。

当然,构建全系统的生态系统需要长期的专项投资。让生态各个环节的参与者有获得感,找到自己的价值,是平台必答的问题。