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赞助商全球手游 2020不缺席

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文 / 宋新宇编辑 / Alvis Lei

2018年底,拥有30多年历史、被无数人称为游戏界“奥斯卡”的金摇杆奖正式公布了年度获奖名单。彼时,上线仅一年的PUBG MOBILE突围而出,获得了年度最佳手游奖。

一年后,PUBG MOBILE再次出现在金摇杆奖的入围名单上——这一次PUBG MOBILE远远落后于其他手游,成为第一个获得年度最佳电竞游戏提名的游戏。手机游戏项目。

要知道,金摇杆奖始终坚持“全由玩家投票”的原则,在业内具有很高的权威性和影响力。连续两年出现在评选榜单的PUBG MOBILE也证明了其在全球手游市场的人气领先地位。

要入围最佳电竞游戏,项目电竞赛制建设占据重要位置。

据官方统计,2018年PUBG MOBILE赛事的累计观看时长为500万小时,而仅仅2年后,PUBG MOBILE 2020年的累计观看时长就跃升至1亿小时,增长了20多倍。版图已扩展到170多个国家,每年的赛事吸引了超过15万支队伍报名参赛。发展速度可谓令人瞠目结舌。

在耀眼的成绩下,媒体不禁议论纷纷:

“PUBG MOBILE即将成为引领海外手游电竞的主角之一。”

01 开始在高速发展的移动电竞市场构建全球赛制

快速推进的背后,如果我们把这个项目的日历往前推几年,我们会发现这个项目开始的故事更耐人寻味。

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PUBG于2017年推出,作为战术竞技品类的代表,创新的玩法设计、强大的随机性、不重复的游戏乐趣让PUBG在短时间内风靡全球,吸引了大量玩家,一度成为市场领导者。最火的产品。不过,在战术竞技的热潮下,一个突如其来的IP能火多久,PUBG现象级游戏IP如何管理很久,当时业界并没有明确的答案。

在此背景下,PUBG MOBILE 2018正式上线。以PUBG MOBILE为载体的电竞赛事也在全球逐步展开。相对统一的国内市场,海外多民族、多文化、多地域的构成,让PUBG MOBILE的全球电竞面临诸多挑战。

一方面,手游在海外的接受度是个问号。移动游戏在全球市场的发展和普及度因地而异。有的市场比较成熟,有的还处于培育阶段。另一方面,不同市场的电竞体系和比赛氛围也大相径庭。在这样的前提下,移动电竞的发展是一个不确定的命题。

为此,PUBG MOBILE在电竞拓海做足了功课。根据不同地区的发展水平和电竞文化,因地制宜,逐步构建了国家-半职业-职业、国家-地区-全球多元化的赛制,让全球移动电竞生态已经开始成型。

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首先,第一点是针对不同区域定制本土化的电竞发展策略。比如在电子竞技市场非常成熟的欧美赞助商全球手游,电子竞技的发展历史已经超过20年。虽然电竞联盟体系非常成熟,直播生态和主播也很丰富,但因为主机和PC电竞游戏依然占据主导地位。玩家对移动电竞的认可度和接受度相对欠缺。因此,欧美市场的核心问题是如何提高大众对移动电竞的接受度。

自2018年起,PUBG MOBILE作为全国性赛事进入欧美市场,赛事规模逐步扩大。2020年将举办职业赛事,通过引入传统电竞巨头俱乐部和职业战队,将成熟的电竞职业体系重新镌刻到移动电竞中。在竞争中。

截至目前,全球前20名职业战队中有30%加入了PUBG MOBILE的职业赛事。未来,更多职业战队将进入PUBG MOBILE,实现影响力从区域端游电竞向全球移动电竞的迁移。

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在手游电竞迅速崛起的东南亚市场,虽然手游的接受度和电竞的普及度都很高,但市场通过近两年的发展已经构建了基本的电竞竞技体系,离成熟的电竞生态还很远。

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因此,PUBG MOBILE主要着眼于如何推动整个移动电竞体系在东南亚市场的成熟。东南亚地区的电竞赛事从电竞生态的前期建设开始,就兼顾了参与者和合作伙伴的长远利益,充分实现了利益共享和生态共建。

通过参与职业选手、电竞机构、俱乐部、直播平台和赞助商,80多家合作机构,每年举办150多场比赛,5个行业20多家赞助合作伙伴,每年举办更多赛事。奖金在东南亚地区为他们搭建了专属舞台。让草根选手、职业选手、战队、职业平台和赞助商全方位参与,助力整个东南亚移动电竞发展更加完善。

根据 NikoPartners 的报告,近 90% 的东南亚手游玩家有玩过电竞游戏或参加过电竞比赛的经验。PUBGMOBILE对本土电竞系统的投入,无疑成为了产品快速发展的一大推动力。

其他新兴市场如中东、拉美、南亚等,由于手游市场还处于起步阶段,PUBG MOBILE需要解决的问题是如何在这个几乎毫无根据的市场拓展生态,并采取移动电竞行业第一。步。

数据显示,中东地区游戏产业正以每年25%的速度高速增长,其中手游市场占据50%的市场份额,是中东地区增长最快、占比最高的细分市场最近几年。年轻化的人口结构赞助商全球手游,平均互联网普及率为58.7%,让举办移动电竞赛事成为天然土壤。基于此,PUBG MOBILE所做的就是搭建电竞底层生态基础设施,通过各类群众赛事,稳步培养市场对电竞文化的热情。

有青年团体校园赛、以荣誉为核心的全国赛、泛娱乐明星挑战赛。这些热门赛事不仅为当地培养了职业战队和电竞选手,如A1等知名选手。还以全民对抗、明星赛事为噱头,丰富了赛事内容生态,为全区移动电竞体系的初步建立奠定了基础。

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其次,在第二点,PUBG MOBILE推出了针对全球不同人群、不同领域的电竞赛事品牌,构建了从全国-半专业-专业到全国的立体多元化赛事体系。 -区域-全球。.

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首先,在公共赛事层面,PUBG MOBILE推出了定位为校园赛事的PUBG MOBILE校园锦标赛,面向所有普通玩家的PUBG MOBILE全国锦标赛(PMNC),以及星辰挑战赛的形式一场明星挑战赛,为普通玩家打造一场接触式电竞比赛。机会。

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其次,在半职业层面,PUBG MOBILE从2019年开始推出PUBGMOBILE Club Open(PMCO)赛事,将赛事版图从公众拓展到半职业层面,赛事队伍也从私人战队拓展到一个私人团队和一个专业团队。总共有15万支球队,覆盖区域也从单一的地区赛变成了全球17个地区的170多个国家。赛制全球化初步实现,也为半职业队伍提供了专业的力量,选手的专业渠道为整个赛事生态提供了稳定的供血渠道。

在此基础上,步入职业层面,PUBG MOBILE于2020年推出了定位为职业联赛的PUBG MOBILE Pro League(PMPL),以及覆盖地区和国家最多、学历最高的PUBG专业化,是世界上最大的移动电子竞技赛事。MOBILE Global Championship (PMGC),覆盖美洲、欧洲、东南亚、中东、南亚等地区的所有顶级战队,为全球各地区的职业战队和选手提供了一个专业的竞技舞台。

由此,PUBG MOBILE的全球赛制实现了国家-半职业-职业、国家-地区-全球的三维构建。

可以说,这些对全球电竞赛制的多层次覆盖,不仅极大丰富了PUBG MOBILE的内容生态,也为用户提供了游戏以外的内容消耗品,为整个电竞提供了可持续发展的规划。运动的。足够的增长上限。正是这些海外赛事的突破性影响,让PUBG MOBILE逐渐成为全球手游电竞手游的领头羊,PUBG MOBILE电竞赛事也成为了全球最受欢迎的手游赛事。

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02转型、突破、疫情下的PUBG MOBILE

然而,面对加速发展和美好的未来愿景,一场疫情打乱了故事的时间线。

2020年伊始,新冠肺炎疫情席卷全球。虽然下半年国内疫情得到控制,但海外疫情仍在肆虐,这让定位全球发展的PUBG MOBILE面临前所未有的挑战。

面对疫情,严重依赖线下场景的传统体育赛事相继取消,“体育跨年”成为美梦成真。对于电竞赛事而言,线下赛事显然拥有更好的观赛氛围和商业化环境,在推动赛事品牌建设、提升用户忠诚度等方面也发挥着重要作用。这一定是困难和痛苦的。

“电竞源于线上,赛事可无缝转线”是一种肤浅的理解。在实际实施过程中,如何保证网络竞技中最简单的游戏绝对公平和稳定,并不是一个简单的解决方案。问题。

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更有什者,由于疫情下多国间航班停飞,海外线上比赛往往跨越多个国家,甚至跨越半球举行。各地区的网络条件和时差,让赛事的协调更加困难。

由于海外各国疫情管控的差异,疫情的不确定性也让PUBG MOBILE面临着如何在玩家遍布全球的情况下,为大家提供尽可能公平、公正、稳定的比赛环境的挑战。

因此,PUBG MOBILE制定了详细的线上活动计划和跨多个地区的创新技术。除了专门研发的反作弊工具和赛事服务器来保证赛事的公平性,PUBG MOBILE还专门开发了公平的网络延迟(Ping值)技术,让各地的玩家都能获得尽可能多的公平稳定的游戏环境。可能的。

在解决了线上赛事的执行难点之后,如何丰富线上赛事的内容,成为了PUBG MOBILE团队接下来要思考的问题。

在以往的电竞赛事案例中,AR技术的呈现通常被作为总决赛开幕式的画龙点睛呈现,成为不少用户记忆深刻的点。随着新技术的不断成熟,PUBG MOBILE在2020线上大赛中创新运用新技术,将AR与动作捕捉技术合二为一,通过真人动作捕捉技术打造虚拟主持人Miss J的形象。玩家观众惊喜不已。

与纯电脑编程相比,真人抓拍制作的J小姐拟人化程度更高。另一位直播主在后台实时“播放”,以逼真的神态和动作,为观众呈现一个耳目一新的节目主持人和团队介绍。、选手采访等。

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此外,PUBG MOBILE在在线制作层面进行了多项创新突破,为玩家打造更丰富的在线观看体验。例如,虚拟演播室为观众带来身临其境的沉浸式体验,场景转场和视觉平台效果开启,团队元素、游戏道具、“跳伞机舱口”等与玩家产生共鸣的内容,增加了活动的外观和感觉。同时,游戏还使用API​​系统对游戏数据进行分析。赛后提供现场回放和精彩回放内容,将战术竞技的魅力呈现给玩家和观众。

PUBG MOBILE通过链接虚拟工作室和虚拟角色主播,改变了传统概念中对网络游戏的枯燥印象,在疫情期间为观众带来了独特创新的游戏感知和惊喜体验。

截至目前,PUBG MOBILE的赛事未取消,并成功举办了多个跨多个国家和地区的高规格大型线上赛事,其中包括跨七个国家和八个地区同时举办的东南亚职业联赛。美国在南美和两大洲的职业联赛,以及横跨东西半球、全球、历史最高水平的“世界冠军联赛”,在收视时长上也有了新的突破,全年观看人数。

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例如,今年7月举行的PUBG MOBILE世界联赛(PMWL)达到了超过110万同时观看的峰值,峰值总观看时长超过4000万小时,打破了PUBG MOBILE电竞的最高观看记录至今。

据Esports Charts统计,PUBG MOBILE World League 2020东部联赛是迄今为止全球最受欢迎的在线移动电竞赛事,这充分证明PUBG MOBILE电竞赛事将继续在全球范围内产生无与伦比的影响力。 2020年规模...

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03 未来,全球移动电竞不会停止

过去两年,PUBG MOBILE作为全球移动电竞的领导者之一,逆流而上,通过完善的线上赛制,加强全球电竞体系建设。

从底层的全国赛-半职业赛-职业赛-乃至全球职业联赛的庞大赛制,PUBG MOBILE以清晰的电竞理念点燃了全球玩家的热情,并成为国内游戏/电竞产品的全球领导者。重要案件。

2020年,全球赛事已覆盖170多个国家,吸引超过15万支队伍报名参赛。活动支持15种语言全球同步直播。全年最大同时在线观看人数突破100万,观看时长突破1亿。可以说,这款游戏在2018年上线时回答了业界悬而未决的问题。现象级IP能火多久?PUBG MOBILE 以其两年的成绩回答了一切。

对于电竞行业来说,过去的2020年,挑战与机遇并存。然而,“落水不溺,落水必溺”。通过不断的创新探索,PUBG MOBILE不仅取得了“不缺一局”的辉煌成就,更进一步明确了自己。全球移动电竞领域的领导者。如今,PUBG MOBILE已经发展成为拥有覆盖170个国家的全球最大赛制的电竞巨头。在此过程中,关于热血、梦想、拼搏的电竞故事不断在PUBG MOBILE的舞台上上演,为玩家和观众带来一场电竞盛宴,散发着战术竞技品类的独特魅力。在电竞进入亚洲的背景下,电竞行业势必迎来又一次转型。作为全球移动电竞浪潮的参与者和引领者,PUBG MOBILE也将加快步伐,拓展战术竞技品类的发展边界。

据了解,2021赛季PUBG MOBILE将打造更完善的赛制,覆盖全球更多地区。PMCO半职业赛将从17个赛区增加到27个赛区,而PMPL职业联赛将扩大到13个主要赛区,而且还会继续扩大。比赛规模和专业化进程。今年的总奖池也将从 2020 年的 500 万美元增加到 1400 万美元。

同时,为延续电竞赛事的技术优势,PUBG MOBILE计划在欧洲、中东、亚洲等地建设大型PUBG MOBILE电竞制作中心,提升全球跨界水平。区域活动制作能力。可以说,无论是从上游的内容制作,还是赛事规模的进一步扩大,PUBG MOBILE对于移动电竞的想象空间都没有停止。

全球发展均衡、完整的项目,必将在未来获得更大的机遇。PUBG MOBILE的成绩和努力,为电竞行业的影响力更上一层楼提供了助力。PUBG MOBILE已经在将电子竞技打造成世界新运动的路上。

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